Aslında Apple sürekli minimal çizgileriyle isminden kelam ettiren bir şirkettir lakin 1977 ve 1997 yılları arasında bu kanıyı bir kenara bırakarak çeşitli renklerden oluşan bir logoyu kullanmayı tercih eder.
Peki Apple, logosuna bu görsel karmaşıklığı neden dahil etmiştir?
Renkli çizgilerin gerisindeki öykü, Rob Janoff ile başlar.
Regis McKenna’nın pazarlama ajansında çalışan bir grafik dizayncısı olan olan Janoff, Apple’ın yeni logosu için kimi seçenekler tasarlamakla görevlendirilir. O vakitler ise teknoloji sanayisinde metin tabanlı dizaynlar yaygındır.
Böylece Janoff, daha görsel bir yaklaşım benimsemek gayesiyle adeta zıt bir tarafa masraf. Dizaynındaki konsept, ısırık izi olan bir elmanın siluetinden oluşur. Bu elma epeyce kolay ancak tesirli bir semboldür.
Aynı vakitte bu sembolün dizaynındaki gaye, müşterilerin rastgele bir harf kullanmadan saniyeler içinde Apple’ı tanımasıdır.
Fakat husus renk olduğunda, Janoff’un kendine olan itimadı bir oldukça azdır. Aklından grinin çeşitli tonlarını, metal dokuları ve düz renkleri geçirir. Lakin Apple II’nin renkli ekran takviyesine sahip tek bilgisayar olması nedeniyle gökkuşağı çizgilerinin, manalı olabileceğini düşünür.
Janoff yeniden de %100 emin olamadığından kararı, Apple’ın CEO’su Steve Jobs’a bırakır. Jobs ise Janoff üzere renkli çizgilerden oluşan logodan taraf olur. Bunun sebebi ise bu logonun daha ulaşılabilir ve samimi gözüktüğü niyetidir.
Fakat şirketteki öbür birtakım yöneticiler, Jobs ve Janoff üzere düşünmez.
Çünkü evraklara, bilgisayarlara ve tanıtım araçlarına 6 renkli bir logo basmak, hayli maliyetli olacaktır. Fakat Steve Jobs, ekstra harcamaların pazarlama avantajlarına değeceği noktasında ısrarcı olur.
Böylece 6 renkli logo, Steve Jobs’un ihraç edildiği şirkete geri döndüğü vakte dek tam 20 yıl boyunca kullanılır. Apple’a geri dönen Jobs, şirketin epey berbat yönetildiğine şahit olur lakin burada yeni bir devrin başlangıcına dikkat çekmek amacıyla büyük değişiklikler gerçekleştirilir.
Bu vesileyle çeşitli eserlerin üretimi durdurulur ve şirketin logosundaki renkler kaldırılır. Bunun yerine çağdaş ve yenilikçi olduğu düşünülen, tek renkli bir görünüm tercih edilir.
Bu 6 renk artık Apple logosunun bir modülü olmasa da hâlâ öbür hallerde kullanılmaya devam eder. Örneğin en yeni iMac serisinin renk skalasına, bu logonun renkleri dahil edilir. Bu durum da aslında artık kullanılmamasına karşın Apple’ın, gökkuşağı logosunun tarihi değerine dikkat çektiğini gösterir niteliktedir.
İlginizi çekebilecek başka içeriklerimiz: