Meta’nın FTC davasındaki mahkeme belgesi, Instagram’ın reklam gelirlerinin 2021’de 32 milyar doların üzerine çıktığını, YouTube’un ise 28,8 milyar dolar kazandığını gösteriyor.
Instagram yalnızca 2021 yılında 32,4 milyar dolar kazanmışken, bu sayı tıpkı yıl 28,8 milyar dolar kazanan YouTube’un önünde. İktisat medyası daha evvel Google’ın görüntü uygulaması YouTube’un pazardaki liderliğine dikkat çekmişti lakin mahkemeye sunulan resmi sayılar, bunun gerçek olmadığını gösterdi.
Meta, Instagram’ın reklam gelirlerini 2020 ve 2019’da sırasıyla 22 milyar dolar ve 17,9 milyar dolar olarak listelerken, YouTube’un reklam gelirleri tıpkı yıllar için yıllık raporunda (PDF) 19,7 milyar dolar ve 15,1 milyar dolar olarak listeleniyor. Yani Instagram 5 sene evvel bile YouTube’dan daha çok kazanıyormuş.
İnsanlar “light” içerik istiyor
Bu gerçek, toplumsal medyada “gençlerin” süratli ve “kafa yormayan” içerikler tüketme eğiliminin ne kadar büyük bir fark yarattığını ortaya koyuyor. YouTube kelam konusu yıllarda cep telefonu ekranlarında geniş formatlı görüntü izleme sıkıntısını bile gereğince çözememişti, taşınabilir uygulaması gerçek düzgün çalışmaya bile itiraz ediyordu. Instagram ise büsbütün cep telefonu sahibi gençlere odaklanmış bir taşınabilir uygulama olarak pazarı fethediyordu.
Bloomberg’e nazaran, sayılar Meta’nın gelirlerinin Instagram’dan gelen kısmının 2020’deki %26’dan 2022’nin birinci altı ayında neredeyse %30’a sıçradığını gösteriyor.
Bu sayıların akabinde YouTube’un “shorts” üzere içerikleri öne çıkartarak, taşınabilir uygulamasından gençlere yönelmeye daha fazla yük vermesi sürpriz olmayacak üzere görünüyor.